Mobilbrugere har vænnet sig til, at deres smartphone altid ved, hvor de befinder sig henne. Den hjælper dem til at finde vej, når de er i tvivl om, hvilken retning de skal i. Men især bliver de brugt i sociale netværk, spil og

Ifølge analysevirksomheden Berg Insight var det omkring halvdelen af alle mobilabonnenter i Europa, som ved udgangen af 2013 var flittige brugere af mindst en lokalitetsbaseret tjeneste på mobilen, som er funktioner, der udnytter den indbyggede GPS.

At mobilfolket vælger at lade eksempelvis apps, mobilhjemmesider og andre funktioner om at fortælle, hvor de befinder sig med udnyttelse af den indbyggede GPS - og dermed også selv angiver, hvor de befinder sig, eksempelvis når de deler det i sociale netværk, bruger det i spil på mobilen eller andre tjenester på mobilen, har da også medført indtægter på 735 millioner euro - svarende til cirka 5.487 millioner kroner i 2013.

Det tal forventer Berg Insight vil stige til knap 26 procent til 1,8 milliarder euro i 2018. Indtægterne hentes især på reklamer i de lokalitetsbaserede tjenester med forbrugerfokus, oplyser senioranalytiker André Malm i en meddelelse fra Berg Insight. 

Lokalitetsbaserede tjenester er i høj grad blevet udbredt i form af forskellige kort til smartphones, der hjælper brugerne med at finde vej via den indbyggede GPS.

Derudover er der over de seneste år kommet mange apptilbud, der kombinerer vejviserfunktionen eksempelvis med anmeldelser af de steder, de viser vej til - som eksempelvis restauranter, seværdigheder og andre rejsemål for brugerne af smartphones.

Ifølge Berg Insight er der dog tjenester i kategorien sociale netværk og underholdning, der nu er det største segment inden for lokalitetsbaserede tjenester målt både på antallet af aktive brugere og indtægter.

Senioranalytiker André Malm vurderer da også, at det er internetgiganter som Facebook og Google, der trækker mest på annoncefeltet inden for lokalitetsbaserede tjenester.

Segmentet rummer eksempelvis også beskedsapps, der er blevet ekstremt populære over de seneste år, og i det felt er der også en tendens til, at mulighederne for at udveksle beskeder i forskellige medier som tekst, billeder og video bliver kombineret med funktioner lånt fra sociale netværk. Derudover er spil og værktøjer til at finde venner også en del af kategorien sociale netværk og underholdning, der ifølge Berg Insight er den største på området lokalitetsbaserede tjenester.

Kort- og navigationstjenester er det næststørste segment mål på indtægter og tredjestørst målt på antallet af brugere. Lokal søgning er den næststørste kategori målt på antallet af aktive brugere og tredjestørst målt på indtægter, der genereres ved brugen af dem. 

Tilbage i 2012 tog Eurobarometeret »Space activities« temperaturen på EU-borgernes syn på blandt andet navigationssystemer.

Heri lød det, at danskerne dengang var blandt de flittigste til at overlade destinationsjagten til navigationssystemer. - særligt når de handlede om systemer indbygget i smartphones. I Danmark var udbredelsen af brugen af navigationssystemer dengang størst med 72 procent efterfulgt af Luxembourg og Holland, mens den er mindst blandt borgerne på Malta med en udbredelse på 21 procent.