I Ruslands stærkt nedkølede forhold til USA gælder det om at finde på original propaganda og mediestunts.
Og af alle tænkelige firmaer spiller fabrikanten af verdens mest solgte våben, automatgeværet Kalashnikov - eller blot AK-47 - ifølge Reuters nu ud med en undskyldning.
Ikke for de millioner af menneskeliv, som våbnet har taget, men derimod med en undskyldning til de amerikanske kunder, som må gå forgæves til landets våbenbutikker, hvis de ønsker sig det russiske ikonvåben.
Sanktioner på grund af Ruslands rolle i Ukraine vil med stor sandsynlighed betyde, at Kalashnikov kan skyde en hvid pind efter den aftale, som firmaet har indgået om levering af op mod 200.000 AK-47ere til amerikanske indkøbere over de næste fem år.
»Kalashnikov beklager, at forbrugere bliver stillet over for et sådant problem,« lyder det fra producentens talskvinde, Jekaterina Boni, der fortsætter:
»Den nuværende situation viser endnu en gang, at vores våben er populære blandt amerikanerne, og at indførelsen af sanktioner går mod amerikanernes egne interesser.«
Den amerikanske regering har indført sanktioner mod adskillige russiske firmaer og enkeltpersoner.
Tirsdag sidder de 28 EU-ambassadører i Bruxelles og sammensætter forslag til nye skrappere EU-sanktioner, der foruden Vladimir Putins inderkreds af stenrige oligarker formentlig også vil ramme russiske banker samt betyde indførelse af en våbenembargo.