De store er nu så store, at mange rejser det røde flag og seriøst overvejer, hvordan de undgår at udlevere hele deres privat- og arbejdsliv til nogle få giganter som Google, Facebook, Apple, Amazon og Microsoft, som storindsamler data om os og efterfølgende analyserer dem for at kunne målrette annoncering og øge afhængighedsforholdet af netop deres programmer og tjenester.

Bruger man f.eks. Chrome som internetbrowser, Gmail som e-mailprogram og Google som søgemaskine, er det ikke småting, som Google ved om én, da alle tre dele er Google-produkter. Google - og Facebook - har præcis gjort deres tjenester gratis for at få så mange som muligt med på vognen og dermed få et så detaljeret billede af alle som muligt.